رعاية الفورمولا 1- زيادة الإنفاق وعلامات تجارية أمريكية بارزة في 2025
تشير دراسة حديثة أجرتها مؤسسة Ampere Analysis إلى أن حجم الإنفاق على الرعاية في عالم "فورمولا 1" سيشهد تصاعدًا ملحوظًا ليصل إلى ما يزيد عن 2.9 مليار دولار أمريكي خلال موسم 2025، وهو ما يمثل نموًا سنويًا يناهز 10%.
وتستحوذ الفرق الرياضية على الحصة الكبرى من عائدات الرعاية، حيث تمثل حوالي 72% من الإجمالي، في حين تساهم الاتفاقيات التجارية التي تبرمها الفورمولا 1 بشكل مباشر في الجزء المتبقي. وتبرز صفقة الرعاية التي عقدها فريق ويليامز مع شركة البرمجيات الأسترالية "أتلاسيان" كأكبر صفقة من نوعها حتى الآن، والتي تقدرها Ampere Analysis بما يتراوح بين 25 و35 مليون دولار أمريكي. أما فيما يتعلق بشراكة الملابس الأبرز، فتتجلى في الاتفاقية التي جمعت مرسيدس بعلامة أديداس قبل انطلاق الموسم.
وقد ساهمت الجهود الحثيثة التي تبذلها "فورمولا 1" لتعزيز انتشارها العالمي في استقطاب كبرى العلامات التجارية الأمريكية، والتي تمثل حاليًا أكثر من 34% من مجموع الصفقات الجديدة المبرمة لهذا الموسم، لتتصدر بذلك قائمة الدول الأكثر إقبالًا على رعاية الفورمولا 1.
وتتضمن قائمة صفقات الرعاية الجديدة لموسم 2025 اتفاقية ضخمة بقيمة مليار دولار أمريكي لمدة عشر سنوات مع العلامة التجارية الفاخرة "إل في إم إتش"، بالإضافة إلى إعلانات أخرى ذات أهمية خاصة، مثل دخول أمريكان إكسبريس للمرة الأولى كشريك عالمي رسمي في الفورمولا 1، وكذلك الاتفاقية التي أبرمتها آي بي إم مع فريق سكوديريا فيراري الشهير.
وعلى صعيد القطاعات الاقتصادية، تتربع العلامات التجارية العاملة في مجال التكنولوجيا والخدمات المالية على قمة قائمة المستثمرين في رعاية الفورمولا 1، حيث يمثل كل منهما ما يقارب 20% من إجمالي صفقات الرعاية الجديدة التي تم توقيعها لموسم 2025.
ولا تزال العلامات التجارية المتخصصة في مجال العملات المشفرة والبرمجيات كخدمة (SaaS) تحتفظ بمكانتها البارزة في هذا القطاع، وذلك من خلال شراكات مهمة مثل تعاون Gate.io مع فريق ريد بول، وشراكة Coinbase مع أستون مارتن.
تجدر الإشارة إلى أن إيرادات "فورمولا 1" قد شهدت نموًا ملحوظًا في عام 2024، حيث ارتفعت بنسبة 14% على أساس سنوي لتصل إلى 3.6 مليار دولار أمريكي، مقارنة بـ 3.2 مليار دولار أمريكي في عام 2023. كما ارتفع عدد المشتركين في خدمة تلفزيون "فورمولا 1" بنسبة 15% خلال العام الماضي، في حين بلغ عدد الحضور الجماهيري الرسمي 6.5 مليون مشجع، بزيادة قدرها 9% على أساس سنوي.
ومن المقرر أن ينطلق موسم 2025 لسباقات الفورمولا 1 بسباقين متتاليين، حيث تبدأ المنافسات بسباق جائزة أستراليا الكبرى في حلبة ألبرت بارك بمدينة ملبورن يوم 16 مارس. وبعدها بأسبوع واحد فقط، تستضيف مدينة شنغهاي سباق الجائزة الكبرى الصيني. أما الجولة الخامسة من البطولة فستقام في مدينة جدة بالمملكة العربية السعودية يوم 20 أبريل.
وكان المتسابق الهولندي ماكس فيرستابن قد فاز بلقب جائزة السعودية الكبرى للفورمولا 1، التي أقيمت على حلبة كورنيش جدة، ضمن منافسات بطولة العالم للفورمولا 1 للموسم الماضي.